????健力寶回歸一線的消息最近在媒體上鬧得紛紛擾擾，在絕大部分媒體表示歡迎的同時，也有部分媒體表示了擔憂，認為其定位于專業運動飲料將冒一定的市場風險，健力寶的復出之路依然充滿未知數，但不論如何，健力寶正謀求回歸一線的信心和決心已經體現出來，包括去年引發關注的巨資贊助亞運會行為，其后在一線城市的重新鋪貨，乃至一場持續7個月，遍及全國10大城市的公益和路演活動都表示，2011年將是健力寶能否真正回歸

????2011年是十二五規劃的起始年，而對于中國飲料行業也是極為關鍵和特殊的一年，在2008年的奧運和2010年亞運的洗禮之后，運動和健康的概念已經越來越普及，其運動飲料市場正在加速擴大，其廣闊的天地已經吸引眾多飲料巨頭關注，而中國人的人均運動消耗量還不及歐美地區的1/10，同時中國人的消費能力已經加速提升，中國已經成為全球第二大奢侈品消費國，其對相對昂貴的運動飲料的消費預計也將獲得爆發性增長，而2011年正是運動飲料孕育和培養的關鍵之年，健力寶選擇在現在將產品聚焦定位于“專業運動飲料”，想必正是想在這樣一個關鍵時期，獲得市場先發優勢，確定其在運動專業飲料的領先優勢，待運動飲料市場成熟后，能分得最大的市場蛋糕。

????而健力寶在運動專業方面幾乎難尋對手。健力寶依靠運動最早成名，其堿性弱電解質水能快速補充人體運動所需，快速恢復體力的概念已經深入人心，相比于國際品牌，健力寶更加適合中國人體質，而據健力寶介紹，今年還將和國家體育局體育科學研究所共同開發新的運動飲料系列，進一步確定其運動專業王者地位。

????可以推測的是，健力寶正是看到了運動飲料的前景，結合自身產品特點，而同時選擇在今年這樣一個運動飲料市場逐漸成熟的時期，集中資金和資源力圖回歸，而健力寶能夠達到預期，將取決于兩個方面，一是健力寶的推廣程度，能否將人們對健力寶的感情和懷念過渡到對健力寶專業飲料定位的認同，另一方面則是競爭對手特別是飲料巨頭的反應，前者據稱健力寶已經制定了全套的策略，而后者，據市場情況來看，各大飲料巨頭已經在著手應對運動專業飲料成熟后的準備，但看不到實質的動作，健力寶已經搶得先機。

????有營銷專家評論，運動飲料是前景巨大的市場，而健力寶本來一直以為自己只是只牛，而現在突然認識到自己原來一早就是運動飲料市場的獅子，那么健力寶一旦發力，對整個市場的震動將是巨大的。