????商家節日營銷玩錯位“六一”刮起“懷舊風”

??? 一年一度的兒童節又要到了，由于和端午節臨近，商家自然不會放過這難得的假日商機，許多商品的提前促銷已經開始。有趣的是，有些年輕白領也開始熱衷過起“兒童節”，成為“大頑童”，希冀通過這種方式找回童心，釋放壓力。

????年輕人愛過“超齡兒童節”

????擰上弦就會跳的鐵皮小青蛙、鐵皮老鼠、竹蜻蜓、噴水槍、沙包、玻璃球……這些占據著“80后

????原本屬于孩子的節日，為何會受到成年人的如此青睞？記者發現，懷舊情結的風靡觸動了許多年輕人對幼年生活的記憶。大部分年輕人均表示，對于曾經童年時光的懷念是促成他們購買這些商品的主因。

????“主要是覺得現在工作壓力比較大，偶爾裝一下小孩子會比較有趣。”在一家外貿企業工作的小陳笑稱，他現在已經是“無節不過”的狀態，總是需要給自己找一個放松身心的借口，過兒童節更是希望自己能找回童年的感覺，希望自己保持一顆童心。小陳還參加過網絡上的“曬課本”活動，翻箱倒柜找出自己的小學課本拍照并傳到網上。

????已經為人父母的年輕家長們也是購買這種“懷舊玩具”的主力。“也不只是給自己買的，也想讓孩子看看我們這一代的童年是怎么過的。”已是五歲孩子父親的劉先生說。家長們買這些玩具頗帶著一點“憶苦思甜”的味道。

????商家熱炒懷舊概念

????兒童節里雖然少不了兒童服飾和玩具的大力促銷，但對于年輕人這種懷舊心態的迎合，商家也花費了不少心思。

????在年輕人中人氣頗高的海魂衫、梅花運動服、回力運動鞋等懷舊服裝不止在小店中頻頻出鏡，連國內某知名服裝品牌也在近期推出了“新國貨”系列，把“80后”小時候耳熟能詳的“汽車人”“圣斗士星矢”“花仙子”等印上T恤，將銷售目標直指“80后”。而許多面對年輕人的服裝品牌也在這一季推出“復古海軍風”的服裝。

????更有年輕夫妻拍起穿著“海魂衫”“舊軍裝”的婚紗照和結婚登記照。至于搪瓷臉盆、鐵皮暖水瓶、印著“為人民服務”的粗布背包等更是被年輕人當做有趣的結婚禮物送給新婚伴侶。

????位于臺東長興路的一家“80后”風格餐廳“昔友記”則是賓客盈門，黑板上用粉筆畫著黑板報，墻上有“好好學習，天天向上”的標語，角落里的鋁制暖瓶、保溫飯盒、搪瓷杯子、黑白電視機、老式縫紉機等都彰顯著餐廳的懷舊主題。店主稱，兒童節將至，顧客預計還會增加。

????商家忙促銷，廠家不給力

????與商家和消費者的熱情相比，生產這些產品的老品牌卻并沒有因此復蘇的跡象。

????熱愛收藏老國貨相機的吳林發現，自己費盡力氣淘來的海鷗相機和鳳凰相機卻陷入了無人能修的尷尬之中。“這些廠家早就 ‘退出江湖’或者生產其他的東西去了，想要到原址的老廠進行返修相當麻煩，其實喜歡用老機械相機的人不少，這幾年尤其多了，但是沒辦法，廠家不給力。”吳林表示，現在有許多年輕人有這樣的愛好和需求，僅在豆瓣網上的“海鷗相機”小組內就有幾千人，大家都覺得這些機械相機不再生產十分可惜。

????想在小店中找到 “懷舊風”的衣飾并不難，然而能買到一件正宗的“老國貨”可并非易事，一家專賣這些懷舊服飾的小店店主告訴記者，現在這些衣服均已停產，想買到八十年代的庫存貨成本很高，這些國貨老廠不是已經倒閉就是被人兼并，很多商家都是用一兩件“老貨”的樣板請工廠仿制，事實上市面出售的大部分是“山寨”產品，利潤也相對較高。“畢竟也沒有什么人真的天天穿，就是買個新鮮。”

????有專家認為，懷舊經濟將漸成市場，由于這一代年輕人的“集體記憶”所引發出的認同感會影響他們的消費選擇，而年輕人又是樂于消費的群體，這種營銷方式會在一定時期內取得成功。(喬文心)