數(shù)據(jù)顯示阿迪達斯二季度大中華區(qū)銷售額同比增19%業(yè)績喜人

????在受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力，計劃將部分鞋子和衣服的價格上調5%~10%，甚至一款將推出的新款運動鞋預計售價更達約合人民幣2003元，令消費者直呼“太貴”。

????運動品牌高庫存，成本壓力增加，終于讓一線品牌也頂不住了。媒體報道，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調5%~10%。據(jù)悉，今年秋季耐克將推出迄今最昂貴的運動鞋款第10代LeBron籃球鞋，預計售價315美元(約合人民幣2003元)，而其第九代鞋款的零售價為250美元左右(約合人民幣1590元)。

????耐克毛利率連跌6季

????不過，敢直接宣稱漲價的或許只有耐克一家。受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存。記者在部分商圈走訪時發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、特步等體育用品折扣基本都超過5折，而耐克、阿迪達斯只有部分換季貨品才有8折，或者新品兩件有8折。廣州友誼商店的相關負責人向記者表示，目前暫時未收到任何關于耐克提價的通知。

????有行業(yè)分析員表示，隨著耐克近兩年原材料和運輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。最新財報顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經(jīng)是連續(xù)第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，銷售在該財季收入也出現(xiàn)下跌，包括鞋類、衣服、配件在內的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

????摩根斯坦利的研究報告顯示，2012年第四財季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達斯，其2012年第二季度業(yè)績則非常喜人。阿迪達斯的公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達斯預測全年凈利增長由此前的12%~17%調整至15%~17%。

????消費者：2000元的球鞋太貴

????盡管耐克發(fā)言人Mary Remuzzi對媒體強調，耐克不是在盲目地漲價；“我們總是在想方設法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升。”不過此番價格上漲，消費者最終買不買賬則值得商榷。三十出頭的程先生是一名專業(yè)的體育版編輯，但當他聽到一雙籃球鞋價格為2000元時，還是直呼“太貴”。“一般入門版的籃球鞋價格約為700~800元左右，我了解到的巨星級別版本籃球鞋的發(fā)布價格最貴約為1700~1800元。”

????行業(yè)：

????近期市道未見好轉

????今年零售市場的增速放緩，影響了體育用品行業(yè)清除庫存的速度。匹克、361度、安踏今年上半年凈利潤分別下滑43.3%、23%及17%，只有特步微微上漲0.3%。記者從其半年報中發(fā)現(xiàn)，其紛紛預計體育用品行業(yè)于本年內可能受挫，最快將于下半年才有轉機。

????不僅利潤承壓，企業(yè)紛紛向分銷渠道給予更多的優(yōu)惠。特步近日在港交所發(fā)布公告稱，集團考慮到現(xiàn)時劇烈的競爭環(huán)境，須要有更靈活及吸引的定價策略，以將提供予分銷商的批發(fā)折扣，從2012年建議零售價的60%，調整為62%。匹克首席執(zhí)行官許志華表示，近期市道未見好轉，不過對行業(yè)的長遠發(fā)展仍抱樂觀態(tài)度，這是由于中國農村地區(qū)的城市化、中國人民生活方式改變導致更多群眾參與體育活動等基本因素并無改變。大部分體育用品品牌均積極地清理過多的庫存，預計整個行業(yè)的庫存調整仍需要一段時間才能完成。