??? 2013年5月31日，是第26個世界無煙日。今年的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。

????世界衛生組織警示：煙草使用是全球最有可能得到預防的單一死因，目前全世界每十個成年人中就有一人因此喪命。

????世界衛生組織網站介紹，有證據證明，廣泛禁止廣告，可使開始吸煙以及繼續吸煙的人數下降。統計數字表明，禁止煙草廣告和贊助是一項煙草控制“最合算干預措施”。

????根據《世界衛生組織煙草控制框架公約》，條約所有締約方在公約對其生效后的五年內，要廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。2005年8月28日，經全國人大常委會表決，中國正式加入。2006年1月9日，公約在中國生效。

????時至今日，公約對中國生效早已超過5年。但實施效果不盡如人意。不僅煙草廣告在我們的生活中如影隨形，而且還不時出現宣傳療效的煙草廣告引誘人們吸煙。

????廣東中煙公司生產的“五葉神”牌香煙就公然宣稱：“能顯著緩解吸煙所致咳嗽、氣喘、瘀痰等不良反應”。真有這樣的神煙嗎？本報記者進行了調查。

????我國廣告法明確規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。但是目前煙草營銷中公然出現“低害”廣告。一些煙草企業在給香煙添加多種中草藥后，鼓吹此種中草藥卷煙具有止咳、祛痰、改善心血管功能等效果，打出“低焦油低危害”概念，以此誘導消費。

????廣東中煙工業有限責任公司(以下簡稱廣東中煙公司)旗下的“五葉神”牌香煙就是這樣做的。它不僅宣稱“五葉神”牌香煙具備低害功能，還宣稱“經中國毒理學會認證為中國第一個低害香煙品牌”。

????近日，北京消費者李恩澤，將廣東中煙公司起訴至北京市門頭溝區法院，理由就是被告對“五葉神”的上述宣傳涉嫌欺詐。據悉，門頭溝區法院已經立案。

????自吹全球首獲低害認證

????“五葉神(香煙)生物減害技術，能顯著緩解吸煙所致咳嗽、氣喘、瘀痰等不良反應”，李恩澤無意中瀏覽“五葉神品牌集團”網站，一下子被上述宣傳文字吸引住了。

????“不是常說吸煙有害健康嗎？怎么五葉神還能治??？”好奇心促使他趕緊瀏覽下去。

????“中國第一個低危害卷煙品牌，世界范圍內首個獲得‘低危害卷煙’權威認證的品牌，獲得中國毒理學會授權認證?！?/p>

????還有更神的，“經檢測表明，應用了神農萃取液減害技術的五葉神卷煙煙氣，使動物存活時間顯著延長，吸煙所致動物肺部組織病理改變明顯減弱”、“經小鼠被動吸煙的慢性研究表明，吸空白對照煙會造成呼吸道不同程度損傷，而添加神農萃取液的五葉神香煙可預防和緩解吸煙所引起的呼吸道損傷，作用明顯”。

????看了這些宣傳說明之后，李恩澤的第一個感覺就是：“這是好煙，對健康危害低，甚至還能治病。”于是他趕緊花了196元在門頭溝一家超市買了6盒“五葉神”煙，準備送給哥哥和父親。

????李恩澤事后告訴記者，最讓他信服“五葉神”是“好煙”的，就是網站上一再強調的“五葉神應用的神農萃取液減害技術獲得中國毒理學會認證，該項技術榮獲國家科技進步獎。”他認為，有上述權威認證和國家大獎，“五葉神低危害卷煙”應該不是瞎吹。

????中國毒理學會斷然否認

????“五葉神”的“低危害”宣傳，也引起了民間控煙組織——北京新探健康發展研究中心(以下簡稱新探中心)的高度關注，新探中心迅即向中國毒理學會求證。

????2012年12月20日，中國毒理學會答復新探中心：一是積極支持控煙行動的立場，二是已迅速指派專人聯系生產五葉神的卷煙企業和運營商，向其提出嚴重交涉，限令其立即停止非法利用中國毒理學會的名義進行煙草營銷相關的一切活動。

????同日，中國毒理學會在自己的官方網站上鄭重聲明：“本學會當前未授權任何卷煙企業、煙草公司或營銷商使用‘中國毒理學會’的名稱，也未簽署有效授權或合作協議……將對利用‘中國毒理學會’名義進行煙草營銷活動的企業、營銷商追究相關責任?！?/p>

????看了中國毒理學會的聲明后，李恩澤恍然大悟。一怒之下，他向法院起訴廣東中煙公司，要求按照消費者權益保護法的規定，雙倍賠償購買香煙的價款共392元。

????核心技術來自煙草院士

????在“五葉神品牌集團”的網站中對“五葉神生物減害技術”——給卷煙中添加神農萃取液的低危害性提供了相關實驗數據：“動物吸煙的急性實驗結果顯示，在同等條件下，主動式或被動式吸食添加‘神農萃取液’五葉神香煙的實驗組小鼠存活率達100%，而吸空白對照煙組的小鼠存活率僅為15%，表明五葉神香煙可顯著提高吸煙的安全性?！?/p>

????那么“神農萃取液”究竟是什么？它就是2012年遭遇輿論廣泛爭議的“煙草院士”——中國煙草總公司鄭州煙草研究院副院長謝劍平(被評為中國工程院院士)所依賴的科研成果，也是“五葉神”低焦油低危害煙依賴的核心技術。據“神農煙科”網站介紹，在香煙中科學融入“神農萃取液”，能夠有效降低卷煙煙氣中的有害自由基。

????然而，在醫學界很多業內人士認為，五葉神添加的“神農萃取液”并不能降低卷煙的危害。

????曾任中國疾病預防控制中心副主任、協和醫科大學全球控煙研究所中國分中心主任楊功煥教授指出，“根據公布的神農萃取液的實驗報告，我們發現其研究只是通過吸煙機測量主流煙氣中的煙草特有亞硝胺，以及通過體外實驗中對卷煙煙氣的細胞生物反應，證明了‘神農萃取液’有一定的減害作用。但這只是一個初步的篩選”。

????中國毒理學會副理事長、毒理學家鄭玉新也指出，對含有中草藥成分的香煙產品健康風險和安全性的評價應包括體外毒理學、動物毒理評價、臨床人體試驗和上市后監測等階段。但現行卷煙危害性的評價體系還不完善，只分析煙氣的化學成分和進行動物實驗，缺乏人體實驗及流行病學證據。

????2012年6月由衛生部發布的《中國吸煙危害健康報告》白皮書，針對目前煙草行業中常用的“低焦油低危害”營銷手段給予抨擊，鄭重澄清：“大量科學研究表明，低焦油卷煙并不能減輕吸煙對健康的危害”。

????低焦減害已成營銷概念

????盡管“神農萃取液”被醫學界廣泛質疑，但是“低焦減害”的廣告宣傳還是讓“五葉神”產銷量迅速攀升。據媒體披露，自1999年以來，五葉神累計銷量逾200萬大箱，合1000億支，被稱為“創造了一個煙草工業神話”。

????對此，曾任中國預防醫學科學院副院長的新探健康發展研究中心副主任吳宜群疾呼“低焦減害”不能成為煙草企業的營銷手段。吳宜群分析指出，煙草企業首先把焦油定位為煙草最大的有害物質，然后宣稱開發出“低焦油、危害小”的卷煙，這是在誤導消費者。

????中國疾病預防控制中心控煙辦公室的李強博士披露，世界衛生組織早已指出世界上沒有“安全卷煙”，但中國煙草業仍一再利用公眾對健康的關注，炮制出各種“低危害”卷煙。宣傳“低焦減害”概念已成煙草業應對“吸煙有害健康”這一全面教育導致煙草產量下降趨勢的營銷策略。2004年在廈門舉辦的“中式卷煙減害降焦發展論壇”上，國家煙草專賣局相關領導強調：“以‘高香氣、低焦油、低危害’為主的香煙產品開發工作，不僅事關中國煙草業的未來和發展，也事關中國煙草業的前途和命運。”該講話標志著將“低焦減害”作為煙草業發展的戰略高點成為煙草行業的共識。

????低焦減害涉嫌欺詐營銷

????據悉，在消費者李恩澤等投訴之后，上述宣傳在“五葉神品牌集團”網站上已消失，但截至5月29日，在廣東中煙公司網站“企業概況”一欄中仍宣稱，“‘五葉神’卷煙以其獨特的降害技術、優異的品質和深具人文精神的品牌文化成為令人矚目的品牌。2008年，‘五葉神’品牌產銷規模達26萬箱，是煙草行業最具知名度的低危害卷煙品牌之一。”

????據中國社科院法學所副研究員黃金(1408.60,17.30,1.24%)榮介紹，世界衛生組織《煙草控制框架公約》于2006年1月對我國生效。該公約規定，禁止采用任何虛假、誤導或欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產生錯誤印象的手段，推銷煙草制品的所有形式的煙草廣告、促銷和贊助。煙草制品包裝和標簽不得以任何虛假、誤導、欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產生錯誤印象的手段推銷一種煙草制品，包括直接或間接產生某一煙草制品比其他煙草制品危害小的虛假印象的任何詞語、描述、商標、圖形或任何其他標志。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等詞語。

????復旦大學公共衛生學院博士王帆則認為，目前對卷煙“降焦減害”的宣傳，嚴重違背中國2003年簽署的世界衛生組織《煙草控制框架公約》精神，都應列入欺騙式營銷。（記者 萬靜）