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????10月28日晚,百視通新媒體股份有限公司發布2013年前三季度財報,同時向全員通告了風行網日均用戶覆蓋人數奪冠一事,臺網融合融合功效日漸顯著。 ????對此,互聯網分析師錢皓分析認為,風行網之所以在用戶覆蓋人數等指標上取得快速發展,與其和SMG聯手實施的臺網融合戰略有關,通過將SMG電視節目的策劃、制播、推廣、營銷、版權、廣告等環節與互聯網緊密"綁定",風行網不僅參與到了上游內容的制作,使節目更具可看性、參與性,更貼近用戶需求,還實現了跨平臺的渠道布局,而其堅持的"只有一支"廣告的戰略也為其帶來了更好的用戶粘性。 ????同時也有分析人士指出,風行網借著與SMG的臺網融合戰略,今后不僅可能逐步打通PC、網頁和移動播放,同時支持直播和點播兩種業務,也將逐步打通PC、Pad、手機、電視四塊屏,讓用戶積極參與互動,真正做到節目多屏立體式傳播。借此,風行網有可能成為行業內唯一一家可真正實現四屏全覆蓋的視頻平臺,這將使真正的全媒體營銷成為可能。 ????而據風行網VP胡永榮透露,目前風行網已制定了全新的運營思路,將聯手SMG,通過內容融合掌握一手版權內容,通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等多平臺播出展示及多種渠道送達受眾達到渠道的融合,經過數據的融合,最終達到銷售體系和監測體系的融合,進而打造風行網全媒體大數據營銷平臺。 ????日前艾瑞咨詢公布的2013年10月第三周網絡視頻用戶數據調查報告顯示,在視頻軟件服務日均覆蓋人數方面,今年8月間獲得SMG戰略增資后以"新一代視頻"戰略狂飆突進的風行網一舉超越PPS,躋身視頻軟件行業第一。而PPS則退居行業第二,日前剛剛被蘇寧、弘毅投資收購的PPTV位列第三。 ????根據之前艾瑞數據顯示,風行網人均月度瀏覽時長長期位居行業第一,綜合服務月度瀏覽時長長期位列行業前三。而此番在用戶覆蓋量指標上快速躥升至行業第一,表明風行網在實施臺網融合戰略后,除了繼續領跑用戶瀏覽時長等關鍵指標外,在PV、VV等流量指標上也已躋身視頻行業前茅。 ????相關數據統計顯示,包括移動端在內,目前風行網總累計用戶達5.09億,每日用戶觀看數(VV)超過1億,每天有3120萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行,月度活躍用戶達1.5億。這其中,風行在移動端的用戶規模增長尤其迅猛。據可靠數據,風行移動端累計安裝量1.09億,日均UV 920萬,日均VV 2600萬,月度VV 7.8億,移動流量已經超過PC流量的30%,較之年初增長四倍之多。 ????風行網CEO羅江春此前也曾透露,風行網的新一代視頻戰略中,將結合SMG的內容、品牌優勢,推出創新的營銷策略,"源頭定制,全媒體保鮮直送"。今后,廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道,風行網將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻,直接生產"整合"的內容,并通過"全媒體營銷整合中心",為廣告主提供一攬子營銷解決方案。對傳統的廣告售賣模式而言,這將是一次顛覆性的變革。 |