今年上半年，冰箱市場銷量微增0．8％；銷售額增長7．1％，實現了量額雙增。不過，量、額齊增的態勢并沒有持續太久。中怡康公布的第33周市場數據顯示，冰箱行業零售量增幅為－29．6％、零售額增幅為－23％。家電人士指出，“一方面大環境沒有很大的改善，另一方面密集的促銷已經提前透支了一部分需求，所以冰箱市場會出現一些反復。”

冰箱業整體增幅出現下滑趨勢時，海爾、美的、容聲等冰箱品牌的零售額份額實現了逆勢上揚。其中，在此次中怡康榜單的前9位中，海爾冰箱零售額份額漲幅最高，同比增長4．5％，達到41．1％；美的與容聲冰箱零售額份額分別增長0．2％和0．4％，分別達到9．9％和9．7％。

線上增速創新低整體市場下滑明顯

其實冰箱市場的下滑趨勢在此前就已經凸顯。據中怡康1－6月（1－26周）的線上零售監測數據顯示，上半年冰箱市場零售量增長僅1成，零售額增長不及3成，創近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限。在線下市場，7月冰箱零售額整體同比下降9．9％，零售量整體同比下降20．8％。相較于零售額情況，量的下降趨勢更為顯著。

據悉，從整體大環境來看，冰箱供給端的成本壓力和需求端的整體不振是行業整體下滑的主要原因。一方面，自2016年下半年開始包括黑白料（冰箱的發泡材料，主要用于保溫，白料是指聚醚，黑料則是聚合MDI的俗稱）、銅、鋁等原材料價格持續上漲，至2017年末，黑白料價格甚至漲幅已經超過60％，令眾多企業不堪重負。另一方面，在家電下鄉、以舊換新等政策的支持下，我國家庭冰箱保有量大大增加，冰箱市場需求被透支。如今，消費者的換新需求成為了支撐著冰箱市場前行的驅動力。

市場競爭加劇差異化產品突圍

行業專家普遍認為，消費升級帶動產品結構調整是冰箱行業持續發展最重要的驅動力量。關注產品品質和技術工藝進步，不斷滿足差異化市場需求，是平穩度過市場盤整期的不二法則。這也推動著企業向主導消費的高端、大容量、健康保鮮的方向升級。

比如，海爾推出搭載精控微風道技術、干濕分儲技術和智能恒溫技術的饗宴冰箱，可以確保果蔬食材不失水、干貨食材不返潮，肉類食材原汁原味，實現冷藏冷凍皆能保鮮。美的冰箱運用微晶一周鮮技術，可以讓肉類食材達到“一周長效保鮮、營養不流失”的理想效果。美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術，可以解決食材保鮮時間短、袋裝保鮮差等消費痛點。容聲冰箱配備全生態殺菌保鮮技術和全時超級靜音科技，在提供極致健康保鮮體驗的同時還可以給家人超安靜享受。

正如同中國家用電器協會副理事長王雷所說，未來，消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能實現市場份額的上漲，平穩度過市場盤整期。