11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。據統計，本次展會期間，山東展區客流超過10萬人次，60家企業現場銷售605．56萬元，意向訂單額達到5013萬元。

為打造新時代中國對外人文交流與合作、弘揚中華民族優秀傳統文化、構建高效人文交流運行機制的平臺，進博會特別設置“人文交流活動”項目，山東省商務廳積極響應，在中央廣場和6號館鉆石樓商鋪分別打造“至誠山東形象展區”和“山東老字號暨非遺文化體驗館”，山東省老字號企業協會協助省商務廳組織東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、宏濟堂等60家老字號暨非遺企業參展，展品類目涉及工藝美術、美食、中醫藥、服飾、酒水、調味品6大門類，集中展示齊魯大地厚植儒商文化基因的傳統文化。

融合現代科技與傳統文化，打造浸入式體驗場景

3噸重的“國泰民安”泰山原石矗立于“至誠山東形象展區”前，寓意著國家昌盛、人民安樂

本次進博會山東形象展區圍繞“一山一水一圣人”精心打造浸入式體驗場景，地域文化和科技創新的融會貫通，綻放齊風魯韻。由山東創澤智能機器人集團自主研發的機器人“創創”，運用中英等多門語種為海內外展客商娓娓道來泰山文化、琉云璃彩、黃河入海等齊魯大地的地域文化、風俗民情，依托現代科技推動觀眾更好地感受老字號和非遺走進現代生活的國潮style。“至誠山東形象展區”既彰顯了山東現代科技力量的崛起，同時還充分表達了齊魯兒女對國泰民安、文化昌盛的美好祈愿。

依托進博會平臺開創全國首個老字號長期展示窗口

記者了解到，為切實提升山東省老字號暨非遺企業的品牌知名度和市場占有率，山東省政府積極為老字號企業搭建全方位展示交流平臺，在國家會展中心（上海）6號館鉆石樓商鋪打造展示期1年的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，60家老字號及非遺企業在第三屆進博會召開期間入駐展館。

這些企業中，有青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等與城市發展有著極深淵源的企業，是人們認可的城市象征；也有濟南野風酥的糖酥煎餅和魯味齋的扒蹄、濰坊瑞福油脂的崔字牌小磨香油、青州隆盛的清真糕點、濟寧的玉堂醬園和廣育堂、臨沂的蘭陵美酒等企業品牌，在百年傳承當中融入了民俗風情成為城市的一部分。此外，金鄉的馬坡金谷、泰安的泰山君子茶、德州的梁子黑陶、聊城的陽平胡辣湯以及菏澤的鄄城魯錦等城市特產、地標產品也紛紛亮相本屆進博會，全面呈現了齊魯大地獨一無二的地域文化特征，著力打造城市名片。

（第三屆進博會山東展館）

山東省商務廳相關負責人表示：“在進博會召開之前，我們積極對接進博局，經過多次考察商榷，確定在國家會展中心（上海）核心位置打造山東館，成為依托進博會首例也是目前唯一一例借助進博會設立老字號及非遺企業長期展示窗口的省份。”接下來，山東省商務廳還將依托上海作為國際都市具備的通往海內外市場窗口作用，充分發揮進博會的溢出效應，帶領山東老字號開拓上海市場，以文化為切入點，拓展全國乃至全球更廣闊的市場，講好山東故事。

現場銷售火爆，老字號企業碩果累累

“山東老字號暨非遺文化體驗館”成為第三屆進博會的熱門打卡地，六天展會每一天都是人潮如織。據不完全統計，山東展區在進博會期間客流超過10萬人次，60家企業現場銷售605．56萬元，意向訂單額達到5013萬元。其中，吉紋齋、樂家客等企業現場銷售近百萬元，廣育堂、陽平食品、馬坡金谷、華陽清真、泰山玉、巨野書畫院等20余家企業意向訂單超過100萬元，銅金蟾在進博會第四天單日意向訂單突破800萬元．．．．．．

（進博會山東展區企業人流如織）

山東省老字號企業協會相關負責人告訴記者，一直以來，山東堅持倡導“老字號”和“非遺”的融合發展，借助民族品牌與生俱來的商業基因引領非遺技藝市場化、商業化發展。本次參展進博會，山東省老字號企業協會精心甄選的企業絕大多數是擁有非遺技藝的老字號品牌，希望通過企業呈現的匠心工藝和產品，圍繞民族品牌和傳統文化的有機融合，在多維度展現厚植儒家基因的齊魯傳統工商文化這一基礎上，推動文化價值轉為經濟價值，使中華民族優秀傳統文化獲得可持續發展。

“中華老字號直播基地”入駐進博會直播帶貨

值得一提的是，在第三屆進博會期間，由山東省商務廳指導、山東省老字號企業協會打造的“中華老字號直播基地”入駐現場，開啟與進博會同步推進的直播營銷活動，兩場直播活動的瀏覽量超過30萬人次，山東經濟廣播的音視頻同步專場直播，點贊量近10萬人。“進博會好物推薦官”薇婭的專場直播，挑選了煙臺張裕等產品推進“云逛進博”線上活動，張裕紅酒國潮版成交額超過260萬元，成為薇婭直播當晚十大爆品之一。

（山東省老字號協會打造的“中華老字號直播基地”入駐第三屆進博會）

結合“中華老字號直播基地”的各種直播帶貨營銷活動，一方面，全面推介山東省參展的老字號及非遺企業，推廣厚植山東地域文化特色的匠心產品，用消費者喜聞樂見的方式詮釋齊魯文化、講好山東故事。另一方面，協同本屆進博會共同構建“買全球、賣全球、惠全球”網絡體系，為海內外客商提供多元化的線上、線下同步營銷體驗的同時，也提供中外消費者多樣化的購物選擇。與此同時，“中華老字號直播基地”走進進博會，有力延伸了基地服務的廣度和寬度，持續賦能老字號、弘揚傳統文化，推動老字號拓展營銷新業態，走進現代生活。

（《山東省老字號志》編纂工作座談會同期召開）

此外，進博會期間，中共山東省委黨史研究院（省地方史志研究院）、山東省商務廳、山東省老字號協會負責《山東省老字號志》編纂工作的相關同志，借助進博會人文交流活動走訪、考察了多?。ㄊ校├献痔栒故净顒樱媪私馄髽I傳承與創新的發展理念。同期召開的《山東省老字號志》編纂工作座談會，向老字號企業掌門人介紹了前期編纂工作情況，公布志書的階段性成果——《山東省老字號志》初稿樣書。與會人員一致認為，初稿的形成為志書的評議送審、出版發行奠定了堅實基礎。會議還探討、交流了圖片使用、排版印刷、裝幀設計等方面內容，提出需用人們喜聞樂見的方式全面宣傳、推廣我省的老字號企業及其所蘊涵的優秀傳統文化和至誠至信的儒商精神。