供需兩旺，鄉村文旅IP火起來

2月12日，大年初三，臨近中午，即墨古城里的小吃街已飄滿“人間煙火”，熙熙攘攘，好不熱鬧。“我們從小年到年三十舉辦年貨大集，初一到十五無縫銜接春節廟會和新春燈會，‘忙年’的常態又回來了。”即墨古城文旅展演部負責人崔長富告訴記者，“來古城，過大年”不僅是即墨古城的春節IP，也是到青島過大年的特色名片。

即墨古城貫穿小年至元宵節的趕年集、逛廟會、看燈會活動，把古城裝點成一個全天候“發光”的文旅消費特色街區，除了吸引外地游客，還可以輻射周邊20公里范圍內的鎮村居民，在這里，各色店鋪、沿街攤位齊聚著新春好貨，來自天南海北的特色美食、民俗非遺、趣味游戲，讓文旅消費得到集中釋放。“古城就像一間會客廳，把即墨城鄉的好品美物全部融進來，從即墨老酒、即墨花邊繡到各色小吃、柳腔表演等，原汁原味地呈現給游客。”崔長富說。

當前，全省各地持續豐富優質文化旅游產品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動，2024春節山東鄉村文化旅游節各類活動掀起鄉村游高潮，各地精心籌備的新春廟會、文化市集、非遺展演、大型燈會悉數登場，富集“村字號”IP的縣域，把“到山東過大年”的氣氛烘托得濃厚而熱烈。

把這些“村字號”傳播出去，除了自身造勢，還需借勢。5A級景區青州古城，便成為當地鎮村宣推的“流量池”。大年初一，青州古城接待游客8.59萬多人次，初二超過10.79萬人次，初三超過13.6萬人次。火爆的人氣，讓來自各鎮村的非遺、老字號、鄉村民俗、坊間手造、特色農產品，被游客看到，購買，帶回家……“這是對鄉村IP最好的分享和傳播。”青州市古城保護與建設投資運營中心副主任何麗說。

目前，我省一體推動鄉村農文旅融合發展，線下線上齊發力，具備優越資源稟賦和地理優勢的縣域，發展勢頭強勁，逐步形成了“串點、連線、成片”的新格局。

今年春節期間，聊城市茌平區整合境內資源，籌劃“樂享新春·戲曲七天樂”新春戲劇展演、“茌平好物產紅火迎新春”農村電商選品展銷會、中國兔文化產業園“國潮童話戲雪狂歡嘉年華”、佳鄉田園2024國潮中國年等30余項特色活動，主打魯西年俗IP。

人人有活干，個個腰包鼓。佳鄉田園綜合體春賞花，夏露營，秋豐收，今冬又搞起了首屆新春大廟會和燈會，四季不間斷的主題活動讓茌平區杜郎口鎮越來越美，也為當地村民帶來更多就業及創業機會，靠著“賣風景”過上了好日子。村民解鴻運在景區附近經營餐飲生意，年收入可達30萬元，日子越過越紅火。

產品有特色，活動吸引人，山東獨特的鄉村IP也在全國叫響。威海榮成的“天之盡頭天鵝海岸”之旅，以鄉村豐富多彩的地域特色、物產民俗為亮點，通過鄉村旅游線路挖掘鄉村多元價值、拓展農業多種功能，入選全國“多彩鄉村”線路。聊城臨清的“春‘運’來臨千年運河文化”之旅，突出冬季和春節時令特點，以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市為特色，入選全國“歡聚過年”線路。

“除了春節，我們在全省范圍內啟動的‘鄉村好時節’活動，打造出夏至面、過半年、漁民節、餃子宴、露營季等年度熱點活動，相關話題在網絡上的閱讀量已經突破1億次。”省文化和旅游廳相關負責人介紹，“鄉村好時節”作為山東鄉村振興品牌塑造與傳播案例，摘得2023年7月在澳門頒發的“長城獎-文旅好品牌”銅獎，全面提升了山東鄉村IP的影響力和美譽度。

在2024春節山東鄉村文化旅游節帶動下，優質產品供給豐富，文旅消費持續升溫。記者從省文化和旅游廳獲悉，春節假期前四天（正月初一至初四），全省重點監測的200家旅游景區，共接待游客1307.5萬人次，門票收入19860.3萬元，營業收入59263.6萬元，與上年同期（正月初一至初四）相比，分別增長45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式體驗、夜游打卡為假日旅游帶來新的活力。

（記者 劉英 唐曉寧 ）