春節檔熱映的科幻大片《流浪地球2》為觀眾描述了一個人工智能聰明到擁有了自主意識的未來世界。而現在，ChatGPT似乎要把這個“未來世界”變成現實了。

ChatGPT是美國人工智能研究實驗室OpenAI開發的一款全新智能聊天機器人模型，它基于大量數據訓練，可以學習和理解人類的語言，讓全球看到了“會思考”的人工智能是什么樣子——

展會主辦方接連到訪、展館檔期不斷加密、企業參展意愿高漲……歷經三年疫情，被迫“走走停停”的會展業，在這個春天“猛”地推開了復蘇的大門。

“春節過后，忙得出乎意料！”這是青島會展人的普遍感受，2023年開局是緊張的、忙碌的，更是暖心的、振奮的、值得期待的！

據不完全統計，僅青島國際會展中心、中國·紅島國際會議展覽中心、青島世博城國際展覽中心等三大展館，目前簽約及在談展會面積已達350萬平方米，這一數據超過了2019年青島市全年辦展面積的80％，遠遠高于疫情三年辦展規模。今年還未出正月，青島部分專業展館的重點檔期已出現“一展難求”的熱度。

會展業高度聚合客流、物流、信息流，1：9的產業撬動效應能量巨大。

1月28日，國務院常務會議強調，推動消費加快恢復和保持外貿外資穩定，增強對經濟的拉動力，其中提出要推動國內線下展會恢復，支持企業出境參展。

2月份以來，國內會展市場陸續啟動，青島也聞訊而動，積極支持會展業迅速復工復展。

青島會展業迅速起勢，得益于更早的謀篇布局。

1月16日，《青島市2023年“穩中向好、進中提質”政策清單（第一批）》印發，在優供給擴需求方面提出，發揮展會平臺作用，對展覽面積達到1萬平方米以上的貿易類展會和2萬平方米的消費類展會給予補助。

去年以來，青島以加快國際會展名城建設為目標，從頂層設計破局，制定《青島市會展產業鏈高質量發展三年行動方案》，明確發展的目標、方向、路徑；從政策銜接入手，出臺《青島市促進會展業發展的10條政策》，順應新形勢要求，聚焦做大市場、做強品牌、做優環境，用“真金白銀”對產業發展進行激勵引導。

于城市而言，會展業是了解一座城市最直觀的窗口，折射出城市的活力、開放度與發展潛力。2023一開年，青島會展業展現的欣欣向榮之勢，穩定了今年城市整體經濟運行向上向好的預期。

01

三年之變

三年疫情，會展活動反復被按下“暫停鍵”，會展業受到的沖擊和影響是全方位的。

從對經濟影響來看，主承辦方對會展活動的籌備期較長，各個環節投入的服務成本，因暫停或取消，預期收益歸零。

從對產業服務功能影響來看，會展屬于服務業，會展活動具有鮮明的服務指向性，三年來行業被迫發生的變化必然影響到服務功能的發揮。

從對企業生產管理方面影響來看，人流、物流受限，許多會展企業不能正常開展工作，一旦企業管理無法適應疫情的應急要求，企業生存空間必然壓縮。

但從積極方面來看，疫情的出現，對會展活動提出了更高要求，促使會展人深刻反思極端突發狀況下的產業生存與發展之道。例如，不少會展企業探索線上辦展，利用網絡資源和信息技術手段，開拓數字會展新空間。

業內普遍認為，當前會展業已告別快速增長階段，但總體上仍將處于上升期。三年疫情進一步改變了會展業的生態，且這種改變是深遠的、長期的。可以說，疫情完成了一次對會展業的洗牌。但能夠存活下來的展會和企業，又都具有一定規模、實力和品牌影響力。

會展業帶動的是吃、住、行、游、娛、購整條消費鏈的發展，有助于城市經濟總量的擴張。在行業全面復蘇的當下，從中央到地方都把促進會展業重回正軌當作頭等大事。

從中央層面看，1月28日召開的國務院常務會議中強調，推動消費加快恢復和保持外貿外資穩定，增強對經濟的拉動力，其中提出要推動國內線下展會恢復，支持企業出境參展。

從地方層面看，2月以來，多省市密集出臺政策，推進會展產業加快復蘇振興。

2月5日，武漢市印發關于激發市場主體活力推動經濟高質量發展政策措施的通知，提到支持會展業振興發展，對新落戶武漢的會展企業給予一次性獎勵。

2月6日，湖南省出臺“穩增長20條”，提出對以會展服務為主營業務（不含工程類企業）年營業收入達到2000萬元（含）的企業，給予資金獎勵。

2月7日，四川省出臺《聚焦高質量發展推動經濟運行整體好轉的若干政策措施》，提到支持超100場重點國際性展會和經貿活動，對參加境內外國際性展會的企業給予支持。

青島的行動更快一步。1月16日，《青島市2023年“穩中向好、進中提質”政策清單（第一批）》印發，在優供給擴需求方面提出，發揮展會平臺作用，對展覽面積達到1萬平方米以上的貿易類展會和2萬平方米的消費類展會給予補助。

事實上，自去年以來，圍繞加快實體經濟振興發展目標，青島市就開始積極探索會展新打法、新機制，形成具有青島特色的會展產業鏈發展模式：強化頂層設計，強化效能提升，強化精準服務，強化“筑巢引鳳”。

在國內會展界率先破局，印發了《青島市會展產業鏈高質量發展三年行動方案》，立足青島實際，聚焦活動鏈、主體鏈、價值鏈、空間鏈，明確了產業鏈發展的目標、方向、路徑，形成了部門各負其責、協同推進的會展產業鏈發展格局。制定了覆蓋廣度和支持力度在國內領先的《青島市促進會展業發展10條政策》等措施，為全市會展業健康、綠色、安全發展提供了機制保障。

提前謀劃、盡早落地的一系列促進產業發展“組合拳”，正是這個春天青島會展業回暖復蘇的“加速器”。

02

加速回暖

“很久沒在現場看表演了，真過癮！”2月4日晚，在青島國際會展中心7號館內青春肆意，五組搖滾樂隊唱響了期待已久的新年第一首歌，在現場把狂歡指數拉滿。這場2023青島·海帆燈籠派對，是今年青島重點展館的開年首秀，“一票難求”的場面時隔三年后再現。

“這周連續接待了四個國家級和省級大型展會的主辦方，邀約看館、預約檔期的電話不斷。”青島國信會展酒店發展有限公司展館運營公司總經理陶娟負責青島國際會展中心和中國·紅島國際會議展覽中心兩大場館的運營，她強烈感受到青島會展業正處于全面恢復階段。國信會展旗下兩大展館今年儲備展覽、會議面積達到190萬平方米，隨著青島市重點會展節慶活動的進一步敲定，這一數據還將繼續增長。

“目前，已簽訂合作協議的展會有40場，還有近20場因為檔期沖突正在協調中。”青島世博城國際會議展覽有限公司場館運營分公司總經理李宏對今年展館運營預期信心滿滿，他最近接連簽約的制藥機械設備展、肉類展、國際水大會＆水展等展會規模在全國亦是名列前茅。“青島世博城全年辦展面積有望超越2019年，或將刷新開館6年以來的最高紀錄。”

更多“會展人”正奔跑在了對接客戶、拉新訂單的路上。山東美程國際會議展覽有限公司為青島多家大型企業提供展會駐場服務。公司總經理李輝從正月初七上班之后，不斷收到客戶急迫的參展需求咨詢。“以前農歷二月二之后，我們才會進入正常的展會對接，今年這一安排提前了半個月。”她說，參加展會是企業展現品牌形象和實力最便捷的渠道之一。今年不少青島的大型制造業企業對參展表現出強烈意愿，特別是在上半年舉辦的國家級重要展會，企業的展位特裝設計已提前進入策劃階段。

場館運營和會展服務公司的反饋是行業發展的一個縮影。2023年的春天，青島會展業市場回暖的信號不斷釋放，昔日“滿館運行”的熱鬧情景回歸在望。

03

打好“青島牌”

新發展階段，會展業是加快形成國際國內相互促進新發展格局的重要載體。于開放立市、興市的青島而言，更是擴大對外開放、提升城市競爭力的重要引擎。

“遭遇三年疫情沖擊，會展業的復蘇不會是報復性、井噴式增長，需要一個慢慢療愈恢復的過程。”在陶娟看來，復蘇要靠全行業的努力。“作為國有企業，國信會展將發揮國企擔當，今年會推出一些優惠的定價策略，鼓勵企業積極辦展、擴大參展面積。”

李輝最近格外關注青島會展“上合牌”。正月初九，進博會重要板塊之一的虹橋國際經濟論壇在青島·上合之珠國際博覽中心舉辦了第六屆論壇主題議題研討會，李輝也在現場。“上合示范區建設是‘國之重任’。青島·上合之珠國際博覽中心去年啟用，將成為舉辦面向上合組織雙多邊交往活動的重要載體，如何服務‘一帶一路’上的會展服務，是我們今年拓市場的新方向。”

“會展經濟全國彰顯特色”是青島市貿促會定下的努力方向。“會展業作為青島24條重點產業鏈之一，應借助構建國內國際雙循環、國內統一大市場等戰略機遇，加快復蘇進程。”青島市貿促會黨組書記、會長劉大川表示，今年市貿促會將通過“四新”探索，進一步推動會展業與其他重點產業融合發展，充分發揮會展經濟助推產業、拉動消費的作用，助力青島高質量發展。

打造新品牌，主動服務國家戰略。對標國際一流展會，汲取上合峰會等好的做法，通過搭建高質量會展平臺，以實際行動踐行“辦好一次會，搞活一座城”。

引進新項目，積極做大市場主體。積極爭取服務國家經貿和外交戰略的重大會展活動來青舉辦，引入優質會展資源；抓住一線城市會展項目外移的契機，通過市、區、場館和會展公司四方聯動，積極洽商引進知名會展公司來青發展。

探索新融合，積極推進產展互賦。配合各產業鏈牽頭單位組織好相關產業會展項目的申辦和籌備，提升辦展質量，“辦好一個展，搞活一條鏈”。推動各產業鏈向會展企業開放應用場景，實現以產興展、以展促產、雙向賦能。

培樹新平臺，大力夯實發展基座。對標先進、探索推進新會展經濟產業園建設，力爭打響山東省會展產業園建設“第一槍”。策劃舉辦會展產業鏈大會，為青島會展產業鏈問計尋策、招展引會、招賢納智搭建機制化平臺。組織代表團參加國內重大會展活動，加大營銷宣傳，提升青島會展影響。

有業內專家預測，2023年全國會展業規模將恢復到2019年的80％-90％，但仍將是機遇與挑戰并存。經濟復蘇的進程中，沖鋒在前的是會展業，又不僅僅是會展業，城市的影響力、競爭力、創造力都將隨著會展活動的逐步恢復而不斷釋放。

我們有理由相信，青島會展業將帶著積蓄已久的能量從2023年的春日暖意中重啟，催生發展新機遇，為城市注入更多發展新活力。

作者|劉蘭星