花開城陽，“開心麻花”展雄心

戲劇產能轉化為演藝市場新動能 將對建設青島北部文化高地發揮重要作用

2月22日，開心麻花團隊宣布進駐城陽，接手運營城陽大劇院，同時拓展城陽乃至青島的文化演出市場。從發布會現場嘉賓陣容就可以看出這一事件的“重磅”程度：吳氏策劃總經理鄭穎、太合音樂集團董事長錢實穆、摩登天空營銷中心總經理李鵬飛，這三位嘉賓分別代表了國內外高端演出、中國大型商業音樂節、華語獨立音樂的頭部IP，三方藝術機構加上開心麻花的戲劇、影視、戲劇教育以及“花花世界”模式，構建了現代城市文娛生活的整體解決方案。開心麻花山東區總經理劉力維表示，“麻花”已經找到了多個心儀的演繹新空間，適合把沉浸式演出、脫口秀引入城陽，引領觀眾在自由、放松、多元的環境下感受戲劇文化。

開心麻花城陽大劇院首演現場。

發布會上，開心麻花落地城陽大劇院首部大戲《賊想得到你》主創登臺亮相，臺下觀眾現場搜索購票時發現，兩場演出門票已然售罄，1133個座位被一搶而空。

合作啟動之后，隨著開心麻花戲劇“產能”逐步釋放，青島觀眾將迎來飽和式演出，僅開心麻花團隊就計劃在一年內引入70至80場演出。這對于已經進入全國演出市場排名前十的青島來說，有著極大的推進作用。

《賊想得到你》主創與觀眾見面。

引入優質的文化資源，對接頂級演出品牌，補充文娛產業鏈條，“開心麻花”的落地不僅對于建設青島北部文化高地有著重要作用，對于激活青島演藝市場、增強城市文旅吸引力、撬動山東演藝市場更是點睛妙手。

“花”開城陽，水到渠成

開心麻花進駐青島，從今年1月12日獲得運營管理權到2月22日首演，速度不可謂不快。然而從2015年開心麻花喜劇首次跟青島觀眾見面到正式落地青島，八年時間也是戲劇人不斷研判青島市場、把握青島觀眾喜好的漫長過程。

發布會上，開心麻花創始人、董事長張晨表示，將以此次進駐青島城陽和運營城陽大劇院為切入點，高舉高打，發揮品牌力量，以城陽為人才陣地、原創陣地、品牌展示陣地，全面開拓和深耕青島市場并聯動煙臺、威海、濰坊、日照、臨沂等周邊市場。“城陽大劇院外觀特別像北京海淀劇院，那是我們二十年前出發的地方，開心麻花從海淀劇院做到了全國，從沒有停止原創內容。現在開心麻花在城陽有了一個如此優質的劇場，感謝青島。”

開心麻花進駐城陽新聞發布會現場。

作為開心麻花創立二十年來第27家劇場，城陽大劇院擁有專業的硬件設施以及承辦“中國歌劇節”等大型演出經驗，而作為合作方的城陽也有著得天獨厚的演出市場優勢：這里的百萬級人口，外來人口占多數，文化口味多元，而且年輕人數量多，文化消費意愿強烈。

劉力維坦言，城陽大劇院對開心麻花非常重要，“首先得益于它的交通便利、自然區位優勢和人文環境，其次在劇場的設計理念上，城陽大劇院空間布局本身就是國內一流。我們會積極跟北京總部爭取多來城陽演出，大家耳熟能詳的明星藝人也會參演一些重點話劇。開心麻花的簽約藝人和優秀演員也會悉數登場。”

從2015年開始，劉力維一直在一線跟劇場、觀眾打交道，“開心麻花的演出在青島觀眾的優先選擇里排名前三，青島人有獨到的審美，觀眾非常關注劇情的邏輯性和演員陣容，觀劇的文化儲備非常足，而且青島觀眾有范兒、有活力，即便是五六十歲的觀眾，觀劇的儀式感也非常強。”她表示，開心麻花計劃每年在城陽大劇院落地70到80場演出，題材上包括話劇、音樂劇、喜劇和脫口秀等種類。運營首年，上座率目標在六成左右。城陽開心麻花大劇院總經理殷心悅介紹，在首演劇目《賊想得到你》之后，爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》以及“舒克貝塔”系列兒童劇都將陸續上演，同時推出沉浸式演藝產品、麻花脫口秀、麻花即興等新演出形式。“我們還將通過邀請、采購、場地合作等方式，引進包括中國兒藝、吳氏策劃等演出項目，與開心麻花演出互為補充、相得益彰。三月份劇院將上演兒童劇《樹洞的秘密》，同時通過舉辦劇院研學活動讓孩子們走上舞臺展示自我。四月份上演王牌劇目《烏龍山伯爵》，五一期間結合年輕人特點推出戲劇市集和沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，賦予城陽大劇院更多社交屬性。”劉力維說。

開掘青島市場空間

中國演出行業協會《2021全國演出市場年度報告》顯示，在上一個完整的演出季（2021年），青島演出場次/票房規模在省會城市和計劃單列市里排名第九，高于青島在春節檔電影票房市場的排名（第17名）。同時，青島作為音樂之島，觀眾對演出市場有著自己的偏好，比如在其他城市票房平平的高雅音樂、古典芭蕾，在青島演出市場則備受歡迎，青島的資深交響樂樂迷也形成了固定的群體，可以說，青島具有較深的劇院消費傳統和高品質的消費趣味。開心麻花品牌進入青島，部分演出行業人士有一定的擔憂：開心麻花能否支撐一個大劇院？能否引來除戲劇之外其他類型的演出？

從新聞發布會上公開的內容以及劇院首演來看，開心麻花團隊做了有針對性的應對。開心麻花的入駐，可以以低成本引入優質的戲劇演出，對于購票觀眾是實實在在的優惠，像《2021全國演出市場年度報告》里票房排名第二的《烏龍山伯爵》、排名第六的《賊想得到你》就雙雙被引入城陽大劇院。對照濟南高新區開心麻花劇場的發展經驗，重點劇目將會盡早引入當地劇場，滿足觀眾需求。開心麻花入駐后，青島的演藝資源配置也將出現新局面。眾所周知，青島livehouse、脫口秀品牌、相聲園子、戲劇新空間“波螺油子”以及民樂演出等都集中在市南，開心麻花落地城陽之后，讓青島北部的演出權重極大增加。劉力維表示，未來城陽大劇院一定會有音樂會、音樂節類型的演出，“城陽有潮流音樂的屬性，活力城陽一定少不了音符，我們會邀請嘉賓帶來音樂演出。”

不只是劇目，開心麻花新品牌“花花世界”也將引入青島，成為市民日常生活里的藝術空間。“‘花花世界’是一個變化多樣的集合體。空間不大，動線像是一個圓形跑道，人們一天的時間都可以在這里度過。早上帶著孩子到小麻花劇團培訓，大人不用在門外等，可以在‘花花世界’看演出、聽脫口秀，晚上到酒吧里喝一杯酒，還可以看酒吧劇……這樣的模式特別適合商業綜合體和人流密集的地方，本來就有自然消費屬性，還打破了消費時間段限制。‘花花世界’可以放到城陽大劇院以外的空間做延展。”劉力維說。

新業態的青島“連橫”

自2015年進入山東市場之后，開心麻花已經形成了青島、濟南兩地為支點，輻射濰坊、臨沂、煙臺、淄博四個城市的格局。在入駐青島的節點上，國內演出市場正面臨新的變局：以上海亞洲大廈為代表的演藝新空間崛起，以京滬脫口秀為代表的脫口秀演出崛起，以成都、南京、杭州為代表的livehouse行業興起。開心麻花入駐城陽，也因應了這些新局勢，劉力維表示，“除了城陽大劇院之外，青島還有大大小小的空間可以做脫口秀、即興喜劇和沉浸式戲劇，這些都是市場上非常受歡迎的品類。青島有很強的演藝潛力，在城陽我們已經發現了好幾處這樣的藝術空間。”

從地理位置上看，城陽大劇院、城陽博物館、城陽體育館三者緊鄰，對于演出項目的“連橫”、演出IP的互動是極大的便利。太合音樂集團董事長錢實穆1998年就嘗試進入青島音樂市場，2021年太合音樂旗下“麥田音樂節”進入青島大獲成功。摩登天空則是全國最大的獨立音樂品牌，旗下“草莓音樂節”是年輕樂迷的首選，摩登天空營銷中心總經理李鵬飛表示，草莓音樂節今年有望進入青島，“開心麻花對優質作品的孵化和打造為觀眾提供了體驗和服務，也希望借助城陽這塊福地，摩登天空和開心麻花有更多有意思的跨界合作。”太合音樂擁有強大的Livehouse演出資源和“秀動”票務系統；摩登天空主攻年輕人最喜歡的潮流音樂、嘻哈說唱，剛剛簽約了青島“送春歸”樂隊，對青島的音樂資源開掘非常深入。音樂內容的嵌入，也讓城陽的演出市場充滿了想象力。

城陽大劇院。

前有開心麻花兩部電影《獨行月球》《超能一家人》在青島拍攝，后有開心麻花落地城陽大劇院，對于青島演出市場來說這堪稱一招妙棋。納入這一極具市場空間的團隊后，城陽的演出市場將有更加精選的內容和經過市場考驗的爆品劇目；演出形式和空間更加靈活，百萬數量級的年輕群體有了從脫口秀、livehouse到音樂節、大劇院成體系的文娛消費選項；城市文旅吸引力更加多元，就像亞洲大廈成為長三角觀眾奔赴上海看戲的理由一樣，城陽與“開心麻花”的結合也使得城市文娛消費、文旅觀光增加了頂流吸引力。目之所及，青島將成為劇院院線規模化的動能高地、文娛IP聯動的首創之區。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉/文 王雷/圖）