人勤春來早，實干正當時，青島處處透著拼經濟的火熱勁頭。

作為青島城市發展的主戰場，10個區市積極行動、你追我趕，紛紛以產業項目為抓手，擔當作為：一方面走出去、引進來，招引大項目；另一方面，緊鑼密鼓推動項目落地，呈現出一派熱火朝天的景象。

3月16日，2023山東省旅游發展大會進入最后倒計時，省旅游發展大會籌備工作調度會召開，要求盡銳出戰、全力沖刺、決戰決勝，確保把大會辦出水平、辦出特色、辦出影響力。

全省旅游發展大會是山東省規格最高、規模最大的文旅主題活動。在全市上下的共同努力下，前期籌備工作取得積極成效。

大會召開在即，各項工作進入臨戰狀態。會議要求，認真籌備大會開幕式，細化完善配套活動，優化提升觀摩線路，精細做好接待服務，結合文明典范城市創建，加強宣傳推介。

“相約時尚青島，共享好客山東。”2023山東省旅游發展大會邀請函發出之后，得到了國內外嘉賓積極回應。對于青島來說，唯有辦出一屆精彩圓滿高水準的文旅大會，才能不負這跨越千山萬水的奔赴與期待。

01

舉全市之力

3月17日，2023山東省旅游發展大會將迎來第一次全流程全要素演練。大會主要文旅場景將全部“迎檢”，旅發大會主題燈光秀計劃首次亮相，突出展現“沿著黃河遇見海”的齊魯風韻及“山海灣城”的城市氣質。

全國兩會之后，各地全面發力抓落實。旅游業在擴內需穩增長中優勢明顯，也成為各地“卷”起來的新賽道。然而，能夠在旅游業復蘇要素條件尚未完備的情況下，以政府推動、市場運作、社會參與組織高規格文旅活動提振市場推動行業發展的，山東是全國首個。

3月26日至27日在青島舉辦的2023山東省旅游發展大會，猶如“好雨知時節”一般，成為旅游市場復蘇關鍵期的一場重要會議，也由此吸引了大量關注。

除國際旅游休閑城市·青島論壇之外，2023山東省旅游發展大會還涵蓋山東國際入境旅行商大會、山東重點文旅項目招商推介會、嘉賓會見、開幕式、歡迎晚宴、項目觀摩、數字文旅體驗、工作會議、山東郵輪旅游發展論壇、文旅體驗等11個板塊，大會旨在傾力打造一次集全民參與、開放共享、成果展示、經驗交流、創新發展、宣傳推廣于一體的高水平有特色旅游盛會。

一座城的齊心協力，才有了一步一個腳印的成果。近30稿大會方案修改提升、觀摩線路多輪次考察踩點、重點區域和“兩線一口”拉網式排查、旅游消費市場秩序“四不兩直”檢查……努力正在被看見：

2月23日，中國旅游研究院《2022年全國游客滿意度調查報告》發布，全國游客滿意度排名青島升至第二位，創下近年來新高。青島旅游品質提升成果，獲得了來自游客的真實肯定。

3月1日，金沙灘啤酒城旅游休閑街區正式成為第二批國家級旅游休閑街區。在這份榜單上，上海市愚園藝術生活街區、重慶市貳廠文創街區、西安市大唐不夜城步行街等知名街區共同入選。青島旅游品質再獲“國字號”榮譽肯定。

3月7日，市南區入選第四批山東省全域旅游示范區公示名單。

3月8日，青島市大鮑島文化休閑街區、青島市魯邦國際風情街入選第二批省級旅游休閑街區名單。

3月9日，西海岸新區入選2022年山東省文化和旅游產業工作擬予督查激勵名單。

對于旅游業來說，一份用心的耕耘，可能不止一份收獲，不僅有游客的，更有市場的、行業的。為美好添磚加瓦，時間會給予響亮的回答。

02

聚市場之勢

3月1日起，2023山東省旅游發展大會宣傳片亮相央視黃金時段。大會腳步越來越近，大會“氛圍組”全面鋪開。2023山東省旅游發展大會就要來了，這是一種展示，更是一種承諾。

新聞媒體和社交媒體上，宣傳片相繼“刷屏”。大會官網上線后，不僅參會嘉賓可以提前了解大會動態、預約旅發大會體驗行程，市民游客也可以登錄網站了解青島旅游最新資訊。

本周，機場、火車站、長途車站，地鐵、公交車載電視及戶外電子大屏，每天滾動播放的大會宣傳片和海報，引得路人游客紛紛駐足。

中國旅游研究院預計，今年，國內旅游人數將達到近45．5億人次，同比增長約80％。游客導向時代，市場培育更需提前發力。青島旅游“出圈”多，但在客流量切實轉化為商業流量方面，還有很大的探索空間。尤其是隨著小麥島、小青島等公園的開放提升，適當加入差異化的消費場景營造，才能讓游客在風景之外，帶得走、記得住。

或許并不是每一位市民和在3月來到青島的游客都能夠說出2023山東省旅游發展大會的名字，但相信他們能夠感受到青島通過這場旅游品質提升所帶來的豐富體驗和美好旅程，旅游景區和旅游企業能夠從大會中切實受益。

作為重點旅游城市，青島上一次舉辦大型的文旅盛會，是2018世界旅游城市聯合會青島香山旅游峰會。近五年時間過去，城市在變，行業在變，不變的是青島擁抱世界市場的決心。

邁向現代化國際大都市的青島旅游，既要做好全球化語境下的文化交流，更要與全世界的旅游市場做生意。

以盛會之力聚市場之勢，大會在板塊設置上充分考慮了對旅游市場的帶動。

3月15日起，中國試點恢復出境團隊游目的地國家名單再度擴容。但對于國內旅游業來說，更為期待的則是“入境游”的加速回暖。在世界旅游聯盟指導下，本屆旅發大會設置了山東國際入境旅行商大會，就是要為包括青島在內的國內參會城市打開一道與國際旅游市場快速對話洽談的窗口。

旅游市場要解決“獲客難”的問題，必須要有核心項目。重點文旅項目招商推介會是本屆大會的亮點板塊，推介會將發布2023年山東省重點文旅招商項目，展現“好客山東”的文旅機遇，并邀請國內頭部文旅企業負責人參會，分享旅游市場穩定復蘇的真知灼見。

新市場的開拓是青島旅游市場高質量發展的必做題。加快郵輪旅游市場導入，對于青島老城區旅游提質升級具有極強的現實意義。大會專門設置山東郵輪旅游發展論壇，為各方提供一個合作的有益契機，爭取郵輪在青島的早日復航，融入青島全域旅游新格局。

03

謀發展之要

旅游業在城市發展中正扮演著越來越重要的角色。文化創意產業和精品旅游產業被列為山東省新舊動能轉換“十強產業”，2023山東省旅游發展大會，有望為城市發展和區域經濟協同注入強大推動力。

在2023全球最佳城市10強中，紐約蟬聯3年榜首，巴黎超過東京，上海、香港、北京在列。這些城市都有活躍的經濟和產業體系，但縱觀這些城市的最新發展戰略，文化旅游業都被提到了舉足輕重的位置。今年，聯合國設立了首個旅游業復原力全球日，致力于推動全球旅游業復蘇。

這就決定了，我們不僅要做好旅游復蘇，更要做好旅游業高質量發展，才能為城市競爭贏得優勢。而要握住這種優勢，一些努力必不可少。

交通是發展旅游業的重要基礎設施。3月16日，“行走百年膠濟、高鐵環游齊魯”從濟南西站發出，在高鐵環線列車的青島車廂內，非遺表演贏得觀眾陣陣掌聲，海信探索中心、西海美術館等文旅企業在現場收獲“粉絲”。對于青島來說，“快進慢游”的旅游交通體系仍需完善。尤其是支持航空公司開辟國際航線，提升交通樞紐旅游集散功能，不斷開拓豐富旅游專線。在市區內，加快旅游道路、濱海步行道、騎行道建設。在景區景點周邊，要做好智慧化停車服務，提升游客舒適度。

旅游全產業鏈建設是當務之急。今天的游客不愿將就，相比于為低質量的產品和服務買單，寧愿選擇先“委屈”自己。旅游消費鏈條的建設并非一日之功，但對于旅游體驗感卻非常關鍵。近期，旅發大會通過系列活動向更多的企業、市民和游客敞開大門。在“十佳旅游接待飯店”“十佳文化主題飯店”推薦活動中，旅游飯店參與積極性很高，對于全市旅游接待水平是一次促進；青島“十大名菜”“十大特色小吃”“十大特色名點”評選，則增強了餐飲企業和市民對旅發大會的參與度。

對于承擔觀摩的區（市）來說，這場大會更是一次展示營商環境、發力項目招引的好機會。市南區提前布局了數字科技成果展、各論壇板塊和招商推介，梳理重點文旅招商項目及載體信息46條，力爭在大會上落地一批文旅大項目、好項目；嶗山區抓住大會期間項目觀摩、招商推介和項目簽約等活動機遇，策劃體現嶗山文旅特色的5個推介項目，設計制作招商手冊、全域旅游地圖等展現嶗山形象。

借力大會，除了省內16市齊聚，國內重點旅游城市、沿黃重點文旅城市也將派出代表來青參與這場對話與交流。如果真正能夠嫁接資源，實現優勢互補，其社會效益和經濟效益都是長遠的。

旅發大會召開之際，多彩的文旅活動已經拉開序幕。三月，青島全年首個旅游小高峰賞花游即將開啟。3月16日，第二十三屆中國·青島梅花節在李滄區啟動；3月17日，上街里·逛春天旅游藝術季將在市南區啟動；3月18日起，“春日尋游·大鮑島”城市藝術節和2023“樂藝市北”文旅嘉年華活動將帶來40余場次活動……

對于青島旅游來說，難的從來不是“出圈”。在流量時代，消費者愈加偏向于用心選擇。如何做好城市旅游休閑挖掘、講好青島故事，把季節作為旅游復蘇發展的“時間軸”，在“基本盤”里開好“增長盤”？相信2023山東省旅游發展大會會將帶來答案。

作者|馬曉婷 攝影|王雷