青島日報社/觀海新聞訊 青島因盛產品牌，素有“品牌之都”美譽。進入新發展階段，我市面臨品牌成色不足、品牌建設后勁乏力等問題，如何繼續擦亮這塊“金字招牌”，構建城市競爭新優勢、新動能，唯有突破方能立于不敗之地。近日，市政府印發了《關于實施“青島優品”工程推動經濟社會高質量發展的意見》，決定實施“青島優品”工程，提升我市品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象。如何樹立和打響“青島優品”公共服務品牌，這份《意見》明確了五大重點任務和四大重點領域，是一次“品牌之都”的再出發。

對青島來說，品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強市的內在支撐。這些年來，從企業品牌出發，青島的品牌矩陣逐漸由產品品牌、服務品牌向政務品牌和社會各領域延伸，走出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的特色發展之路。不同于產品、服務等品牌，“青島優品”事實上是一個公共服務品牌的概念，凝聚的是品牌建設的集體信念。

如何樹立和打造“青島優品”這一品牌？《意見》中明確發展目標，2023年全面啟動“青島優品”工程，形成品牌、標準、評價、推廣和保護等一系列工作體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，樹立和打響“青島優品”公共品牌。到2025年，構建起后勁強勁、結構科學、梯次完備的品牌發展體系，品牌對企業、產業和區域經濟發展的引領作用更加凸顯，質量整體水平邁上新臺階。

打造“青島優品”品牌，首要的是要構建起品牌體系、標準體系、評價體系、推廣體系、保護體系等五大體系，形成健全完善的評價認定、宣傳推廣和監管保護等機制。《意見》對此有了詳細謀劃。在品牌體系建設中，聚焦全市重點產業鏈，在工業、農業、服務業、海洋經濟領域，建立“青島優品”產品、企業、產業或區域品牌體系。建立“青島優品”培育庫，把質量優勢轉化為品牌優勢。在標準體系建設中，分行業、分領域制定一批專項標準，引導“青島優品”企業參與制定國內國際領先的產品和服務標準，形成“青島優品”標準體系集群高地。在評價體系中，構建“第三方評價”與“企業自我聲明”相結合的評價機制，出臺實施“青島優品”評價管理辦法；創新建立品牌價值測算模型，每年發布相關數據，推動“青島優品”品牌價值不斷提升。酒香也怕巷子深，要講好“青島優品”故事，構建推廣體系，開展消費體察、口碑調研、滿意度測評等活動，擴大品牌影響力。

對青島來說，品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強市的內在支撐。公共品牌的打造必須拿出“真本事”，《意見》提出聚焦工業、農業、服務業、海洋經濟等重點領域，培育、推動更多符合條件的青島企業和產品成為中國精品。

品牌引領制造業發展，一直是青島的鮮明特征。打造“青島優品”品牌當然離不開青島制造業的支撐。在工業領域，青島將在新一代信息技術、智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車等重點產業領域，打造一批創新能力強、質量管理優、品牌效應好的產品、企業和產業標桿，培育生物醫藥、新材料、航空航天等新興產業發展壯大，推動制造業邁向全球價值鏈中高端。

在農業和服務業領域，青島有良好的質量和品牌基礎。譬如在農業領域，實施名品、名企、名產業培育行動，培育打造農產品、農業企業品牌，打造高品質農產品區域公用品牌。在服務業領域，推動交通運輸服務、現代金融、軟件和信息服務、科技服務、商務服務等向專業化和價值鏈高端延伸，培育具有國內、國際競爭力的生產性服務業品牌；挖掘青島歷史文化積淀，做強做優一批具有潛力的“老字號”企業。

海洋是高質量發展戰略要地，也是青島最鮮明的特色優勢，需要品牌賦能。要壯大海洋工程裝備、海洋藥物和生物制品、海水淡化等海洋新興產業，布局海上風電、海洋新材料等潛力產業，激發“藍色糧倉”、海洋船舶工業、交通運輸等傳統產業發展新動能，打造海洋文化與旅游特色品牌，推進具有青島特色的海洋旅游開發。

“青島優品”的打造是系統工程，需要各職能部門協同推進，加大對品牌培育和質量基礎設施的投入。發揮好財政專項資金的支持作用，引導社會資本參與“青島優品”工程，重點在品牌、標準、評價、推廣和保護等方面給予支持。加大對納入“青島優品”品牌體系企業的融資支持，按規定列入上市后備企業。嚴格品牌管理，建立健全“青島優品”動態管理機制，對技術或質量達不到標準要求的產品和服務，撤銷其“青島優品”品牌資格。（青島日報/觀海新聞記者 吳帥）