憑借冠名2005超級(jí)女聲而火爆了一季的蒙牛乳業(yè)有望繼續(xù)和超女同行。昨日，湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)透露，蒙牛乳業(yè)對(duì)于繼續(xù)冠名2006年超級(jí)女聲的愿望“非常強(qiáng)烈”，而湖南衛(wèi)視也會(huì)優(yōu)先考慮蒙牛。蒙牛乳業(yè)副總孫先紅則表示尚在談判中，“現(xiàn)在不好說。”
欲冠名者很多
樊旭文告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，蒙牛酸酸乳和超級(jí)女聲兩個(gè)品牌的結(jié)合度高達(dá)78％，這對(duì)于任何一場(chǎng)營銷來說都是非常難得的。“而且快速消費(fèi)品具有特殊性，如果廣告停下來，可能銷售馬上就受到影響，所以蒙牛非常希望能和我們繼續(xù)走下去。”
他還透露，如果蒙牛繼續(xù)贊助2006超級(jí)女聲，還將使用酸酸乳的名號(hào)冠名，“這是蒙牛乳業(yè)比較重視的一款產(chǎn)品。”
此前有傳聞?wù)f，蒙牛乳業(yè)會(huì)退出2006超女，某藥業(yè)以5000萬接盤。對(duì)此，運(yùn)作超女項(xiàng)目的天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬一口否認(rèn)，表示藥企的性質(zhì)并不適合贊助“超級(jí)女聲”。他稱目前來談的企業(yè)很多，甚至包括知名外資企業(yè)，但最終決定權(quán)在湖南廣電集團(tuán)手中。
樊旭文也確認(rèn)了這種說法。去年11月，正是蒙牛和湖南衛(wèi)視簽約共同打造“超級(jí)女聲”的時(shí)間。但是目前，雖然超級(jí)女聲已經(jīng)在湖南衛(wèi)視2006年度廣告招商項(xiàng)目中待價(jià)而沽，但是冠名以及相應(yīng)的市場(chǎng)運(yùn)作都還沒有確定。
冠名費(fèi)有提升
對(duì)于明年超女的冠名價(jià)位，樊旭文笑而不答，只表示，肯定會(huì)比去年有一個(gè)提升，具體數(shù)目要根據(jù)客戶的要求而定。“3000萬有3000萬的做法，5000萬也有5000萬的做法，有多少資金做多大的盤子。”
去年，蒙牛在超女上的投入是3000萬元左右，其中冠名費(fèi)1400萬元，另外還包括預(yù)告片廣告、角標(biāo)廣告、比賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌等。冠名后，蒙牛還為酸酸乳投放了近1億元的費(fèi)用，包括電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外等廣告投放，還有宣傳海報(bào)、DM單等。
還要推“超級(jí)男生”
2006年“超級(jí)”系列仍將作為湖南衛(wèi)視娛樂王牌登場(chǎng)，此外，湖南衛(wèi)視還在醞釀“超級(jí)男聲”和“超級(jí)伙伴”，后者是一檔大型少兒團(tuán)隊(duì)競(jìng)技真人秀活動(dòng)。
“究竟是推一個(gè)還是全部推出來，目前我們還在考慮，都有可能。”樊旭文表示，湖南衛(wèi)視的節(jié)目力量是足夠支撐這樣的戰(zhàn)線的，關(guān)鍵看整個(gè)頻道對(duì)明年大型活動(dòng)運(yùn)作的節(jié)奏掌握。樊旭文表示，目前正在擬訂招商方案。
2005年湖南衛(wèi)視在全國31個(gè)省會(huì)城市的收視份額達(dá)到3.3％，而只要超過1％就可以被定性為全國平臺(tái)。談及2005年運(yùn)作超級(jí)女聲以及《大長(zhǎng)今》對(duì)提升湖南衛(wèi)視價(jià)值的影響，樊旭文還是掩飾不住笑意。
“在以前，廣告客戶更多的把我們作為省級(jí)衛(wèi)視來評(píng)估，但是現(xiàn)在他們開始認(rèn)定我們是一個(gè)全國性的平臺(tái)，很多全國性的大客戶都被我們吸納進(jìn)來。”他還透露，電視廣告的大客戶寶潔也因此和湖南衛(wèi)視有了“很好的進(jìn)展”，有望成為2006年湖南衛(wèi)視的大客戶。（沈瑋）來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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