埋伏戰：以靜制動，抑師揚徒

    小沈陽話題的后續營銷是怎么展開的？作者寫道，2008年3月，宋丹丹宣布不再上春晚。小沈陽背后的商業團隊或者說本山大叔的軍師們看來，這恰恰是小沈陽事件營銷的最佳契機：2009年，趙本山拿什么上春晚？而這輪話題過后趙本山馬上宣布自己要給新人讓路。于是輿論焦點再次對準小沈陽：他能接過師傅的重擔嗎？然而，當觀眾真的考慮去迎接一個

    “這樣的回答也宣告了小沈陽2009年春晚事件營銷已成功打完了前期的輿論埋伏戰———以靜制動，抑師揚徒，借師傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆。”書中總結這個階段的戰役。

    大決戰：以退為進，主動求斃

    2009年春晚，為了把懸念堅持得更為持久和迷離，趙本山不到最后時刻始終不提小沈陽。他甚至還故作高深地表示：“我這次不帶徒弟上春晚了！”其實，小沈陽早已跟著師父進駐劇組商討節目方案了。第一個小品方案《送蛋糕》當時只是被劇組要求修改，并沒說不讓上，而是被趙本山主動要求“斃”掉的。彭雅青認為，這就叫“以退為進”。“為了凸顯小沈陽，趙本山借機‘廢’掉《送蛋糕》，連夜捧出了新作品《不差錢》。而這個劇本幾乎完全是根據小沈陽的情況量身定制，只要上了，小沈陽沒有不紅的道理。”

    據悉，趙本山的一番苦心是將原定名《星光大道》的小品改為了《不差錢》，甚至讓畢福劍收起其幽默風格。觀眾在《不差錢》里看到的畢福劍，謙恭甚至木訥。總結趙本山精心策劃的過程，作者認為，從作品上主動求“斃”到角色上主動求“退”，趙本山就這樣步步為營，當仁不讓地把小沈陽策動到了2009年春晚的最前臺。