????“鴻茅藥酒”、“骨頭幫”、“鹿胎膠囊”等違法廣告上黑榜

????今起浙江重拳整治醫療藥械保健食品廣告

????家住杭州蕭山的陳先生每晚打開電視，都發現電視里不停地播放一個叫“鴻茅藥酒”的廣告，大肆宣稱“鏟除病根輕而易舉”，讓人將信將疑。

????昨日，浙江省工商局曝光了10個涉及醫療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，包括“鴻茅藥酒”、“骨頭幫”、“鹿胎膠囊”等違法廣告上了黑榜。消費者務必睜大眼睛，別讓商家的虛假廣告迷惑了。

????小小藥酒竟自稱能“鏟除病根”

????“今年1至2月，我省醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告違法量達13693條/人次，比去年同期的7018條/人次增加了95%。”浙江省工商局副局長張雪林介紹，四類違法廣告往往夸大使用后的療效，使患病的消費者深信不疑，有的甚至狂轟濫炸、強行灌輸給患者，使患者接受“洗腦”后上當受騙。

????為避免消費者受騙，昨日，浙江省工商局、衛生廳、藥監局聯合啟動了全省醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告集中整治行動，并圍繞集中整治行動，聯合下發《關于開展全省醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告集中整治行動的通知》。

????據悉，該整治行動為期9個月，從即日起直至11月25日結束。行動將充分發揮部門協作優勢，嚴打嚴查醫療、藥品、醫療器械、保健食品虛假違法廣告。違法行為一經發現，立即處理，絕不姑息。情節嚴重的將依法停止違法廣告責任主體的部分或全部廣告業務。對發布虛假廣告涉嫌犯罪的，堅決移送司法機關追究刑責。

????省工商局提醒消費者，四類廣告的違法表現基本可概括為“四假”，消費者可據此加以辨別。

????一是假裝。違法廣告使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規的規定明顯相違背。

????二是假善。違法經營者以免費贈送健康養生類書籍等方式為幌子，發布非法廣告。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標題典雅，但刊號虛假、內容庸俗，違法廣告占到了刊物內容的一半以上。

????三是假情。有些健康咨詢、情感熱線等節目，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，連篇累牘，虛情假意，欺騙、誤導觀眾或聽眾。

????四是假言。有的廣告主在取得廣告審批證明后，在對外發布時擅自篡改審批內容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學地宣傳治療功效，欺騙消費者。

????全省啟動醫藥廣告專項整治行動

????違法醫療廣告最喜歡扎堆在地方媒體，消費者不仔細辨別，還真容易上當受騙。去年3月至7月間，杭州蕭山廣播電視臺播放了不少醫療廣告。其播放的“鴻茅藥酒”藥品廣告宣傳稱“鏟除病根輕而易舉”，“陳李濟舒筋健腰丸”藥品廣告宣稱“治療腰突不留根”，“鐵腰板治療儀”醫療器械廣告宣稱“風濕骨病不再來”，“厚德蜂膠”保健食品廣告宣傳“能修復胰島，是真正糖尿病專用蜂膠”……沒想到，這些吹噓得天花亂墜的廣告內容全部超出了藥監部門的審批范圍，屬于違法廣告。杭州市工商局蕭山分局依法對當事人作出沒收及罰款共計122679元的處罰。

????江山市廣播電視臺也因發布“骨頭幫”等4個違法保健食品廣告受罰136800元。

????除了媒體發布外，一些商家還舉辦虛假宣傳講座。去年4月13日，紹興縣一酒店舉辦所謂的“自體活細胞再生療法”講座，虛假宣傳“自體活細胞再生療法，中科院權威抗衰老技術，全面有效預防癌癥，服務過3000多高端客戶”等內容。講座組織者上海兆恒生物科技有限公司、溫州誠然化妝品有限公司因虛假宣傳受罰10萬元。

????還有商家擅自制作發布虛假醫療廣告。永康市個體戶趙官蓮于去年1至5月在戶外墻體、燈箱上制作并發布“永康長城香齋醫療，專業治療：婦科炎癥、宮頸疾病”等內容的醫療廣告。因未取得廣告審查證明文件當事人受到罰款47812.40元的處罰。

????據統計，去年浙江工商系統共查處醫療、藥品、醫療器械和保健食品違法廣告案件736件。昨日，省工商局曝光了其中的10個典型性案例。除上述4個案例外，還包括“女人花白金組合”保健食品廣告、“妙巢”保健食品廣告、“呱呱透骨骨痹痛消貼”醫療器械廣告、“鹿胎膠囊”的藥品廣告、“長春益壽膏”藥品廣告、“寧波同仁醫院”廣告。（通訊員 徐峰 沈雁 本報記者 高麗莎）